关于画册设计的一些问题

一．画册设计需具备的特点：

1、 切入视觉新颖. 2、能准确、到位宣传推广企业的形象及理念. 3、新锐感、明练感、大气感、形象凸出.  

二．画册设计的四元素

1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，看不见的，但人们的意识又能感觉到的东西。2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它是没有意义的。3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，靠关系元素来决定的。4.实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计目的和功能。

三．画册设计中的文字运用

1． 提高文字的可读性.设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……

2． 文字的位置应符合整体要求.文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的***。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……

3． 在视觉上应给人以美感.在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……

4． 在设计上要富于创造性.根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……

5． 更复杂的应用.文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……

6． 综合应用：封面设计实例.在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……

7． 精彩作品欣赏.这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……

四．画册设计的表现手法

对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。

第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。

五．画册设计的一般流程

平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。

要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。

六．画册设计的构成手法

1、点线面组合法：点线组合、线面组合、线组合、点线面综合。2、粗细线组合法：粗细组合、细线组合、规则组合、渐变组合、曲线组合。3、软硬线组合法：长、短、方、圆、曲直、断续、转折、凹凸。4、虚实形表现法：正负形关系。5、分割组合法：数理形式或均衡形式。6、投影表现法：空间表现法。7、肌理表现法：粗、细、光、涩等。8、情感表现法：卡通形态；机器形态；拟人化形态；甲骨文形态等。9、变形表现法：10.变异表现法：

七．画册设计必须具备的几个要素

1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。2．必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。3．体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，相当好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。4．整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。

八．画册设计中的图片设计

现在，设计是图片和文字的综合体。在以摄影图片为主的出版物中，图片比文字更为重要，应用网格设计能使大量的图片和文字资料有秩序地统一起来，显示出它的优越性。

九．形成视觉冲击的几种方式

1：构图图形的层次感.图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。2：构图的视觉线牵引利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。3：色彩诱导图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背景的白色块和红色行成了强烈的对比，灰色在平衡色彩的强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，而主题的文字biohazard 和 Carbonfour.com上也用到了黑色和红色的对比。4：明暗诱导。利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。5：瞬间捕捉。利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点。6：抓突破点。靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求。7：比例大小。依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系。8：依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情，利用平时生活的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。9：视觉幻象。利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。10: 抽象的表现方式。